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MODELO DE BRIEFING

 

1)      IDENTIFICAÇÃO

ü  Cliente:

ü  Produto:

ü  Responsável:

ü  Atendimento:

ü  Data:

ü  Job nº:

2)      ANUNCIANTE

ü  Breve histórico da empresa, composição industrial do produto (matéria-prima), política de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções);

ü  Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa;

ü  Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);

ü  Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca;

ü  Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc);

ü  Preços praticados (revendedor/consumidor);

ü  Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda);

ü  Imagem do produto no mercado;

ü  Pontos positivos (vantagens);

ü  Pontos negativos (desvantagens);

ü  Principais características diferenciadoras da concorrência;

ü  Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades

ü  Propagandas e campanhas anteriores

3)      PÚBLICO-ALVO

ü  Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);

ü  Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);

ü  Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

4)      CONCORRÊNCIA

ü  Principais concorrentes

ü  Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc.

ü  Pontos positivos (vantagens)

ü  Pontos negativos (desvantagens)

ü  Propaganda utilizada

5)      OBJETIVOS

Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.

Ex.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.

6)      VERBA DISPONÍVEL

Mencionar a verba que o anunciante dispõe para investir.

Após a definição do briefing, junto ao orientador, a verba disponível não poderá ser modificada.

8) PEDIDO DE TRABALHO

Descrever o trabalho a ser realizado pela agência.

9) PRAZOS PARA A REALIZAÇÃO DO TRABALHO

Estipular o prazo em que o trabalho deverá ser realizado.

10) OUTRAS INFORMAÇÕES

Toda e qualquer informação que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa, criação, planejamento e mídia.

Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peças publicitárias. Fotos de embalagens, gráficos, mapas, etc.

Arquivo Para DOWNLOAD

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